Σε σημαντική μείωση τιμών προχώρησε η Shein αυτή την εβδομάδα στην αγορά των ΗΠΑ, σε μια προσπάθεια να επαναπροσελκύσει πελάτες που απομακρύνθηκαν μετά τις πρόσφατες ανατιμήσεις λόγω δασμών.
Η κίνηση ακολούθησε τη μερική χαλάρωση των αμερικανικών τελωνειακών δασμών στις κινεζικές εισαγωγές, έπειτα από προσωρινές αποφάσεις της διοίκησης Τραμπ.
Σύμφωνα με το Bloomberg News, η μέση τιμή 98 προϊόντων που παρακολουθούνται σταθερά στη Shein υποχώρησε στα 5,56 δολάρια την Τετάρτη 15 Μαΐου, καταγράφοντας πτώση περίπου 13% σε σχέση με την κορύφωση των 6,38 δολαρίων στις 7 Μαΐου. Παράλληλα, η Shein απέστειλε ενημέρωση στους καταναλωτές της στις ΗΠΑ για τις νέες μειωμένες τιμές, διαβεβαιώνοντας πως δεν θα επιβληθούν επιπλέον χρεώσεις ή τέλη λόγω δασμών.
Η αντίπαλη πλατφόρμα Temu, της PDD Holdings Inc., είχε προχωρήσει στα τέλη Απριλίου σε αύξηση τιμών, μετακυλίοντας μέρος των δασμών στους πελάτες για προϊόντα που αποστέλλονται απευθείας από την Κίνα.
Η μείωση των τελωνειακών επιβαρύνσεων ήρθε ως προσωρινή ανακούφιση για το ηλεκτρονικό εμπόριο, καθώς ο δασμός ύψους 145% που είχε επιβληθεί στις κινεζικές εισαγωγές περιορίστηκε στο 30%. Παράλληλα, ο φόρος «de minimis» για μικρά δέματα από Κίνα και Χονγκ Κονγκ μειώθηκε από 120% σε 54%, ενισχύοντας τη δυνατότητα των πλατφορμών όπως η Shein και η Temu να διατηρούν χαμηλές τιμές.
Η απότομη αύξηση των τιμών από τις 25 Απριλίου οδήγησε σε αισθητή πτώση πωλήσεων για τη Shein. Συγκεκριμένα, οι πωλήσεις στις ΗΠΑ υποχώρησαν κατά 15% την εβδομάδα που έληξε στις 4 Μαΐου, συγκριτικά με την αντίστοιχη περίοδο του 2024, σύμφωνα με την υπηρεσία Bloomberg Second Measure που αναλύει δεδομένα πιστωτικών και χρεωστικών καρτών.
Παρόμοια πτώση παρουσίασε και η Temu, με μείωση 10% στις πωλήσεις της κατά την ίδια εβδομάδα. Σύμφωνα με την Similarweb, η μέση ημερήσια επισκεψιμότητα των χρηστών στις δύο πλατφόρμες μειώθηκε άνω του 20% τις 15 ημέρες μετά την αύξηση τιμών.
Αξίζει να σημειωθεί πως η ισχύς της μείωσης των δασμών περιορίζεται σε διάστημα 90 ημερών και παραμένει υψηλότερη από την προ της θητείας Τραμπ περίοδο. Παράλληλα, παρατηρείται μετακίνηση καταναλωτών προς άλλους κολοσσούς λιανικής: σύμφωνα με τα ίδια στοιχεία, οι πωλήσεις της Amazon αυξήθηκαν κατά 8,1% και της Walmart κατά 4,6% την εβδομάδα της 4ης Μαΐου, επιβεβαιώνοντας τη στροφή του αγοραστικού κοινού προς πλατφόρμες που προσφέρουν πιο σταθερές τιμές.
Οι επόμενες εβδομάδες θα είναι κρίσιμες για τη Shein και την Temu, καθώς καλούνται να ισορροπήσουν ανάμεσα σε δασμούς, ανταγωνισμό και στρατηγική τιμών για να διατηρήσουν το μερίδιό τους στην αμερικανική αγορά.
