Μια νέα αγορά δισεκατομμυρίων αρχίζει να διαμορφώνεται στη βιομηχανία ομορφιάς, καθώς η αυξανόμενη χρήση φαρμάκων αδυνατίσματος, όπως το Ozempic και το Wegovy, δημιουργεί νέες ανάγκες περιποίησης και αισθητικών παρεμβάσεων. Μεγάλες εταιρείες καλλυντικών και αισθητικής ιατρικής στρέφουν πλέον την προσοχή τους στο λεγόμενο «Ozempic face», δηλαδή στη χαλάρωση του δέρματος και στην απώλεια όγκου στο πρόσωπο που μπορεί να συνοδεύουν τη γρήγορη απώλεια κιλών.
Οι εταιρείες Galderma, Natura και L’Oréal δοκιμάζουν ήδη προϊόντα και θεραπείες που απευθύνονται σε ανθρώπους οι οποίοι παρατηρούν αλλαγές στην εμφάνισή τους μετά την απώλεια βάρους. Η εξέλιξη αυτή δημιουργεί σημαντικές εμπορικές ευκαιρίες σε έναν κλάδο που παρακολουθεί στενά τη διάδοση των φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας.
Σύμφωνα με το Reuters, η αγορά των φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας θα μπορούσε να φτάσει σε ετήσιες πωλήσεις 150 δισ. δολαρίων έως το 2030, σύμφωνα με εκτιμήσεις της Pfizer. Παράλληλα, τα έσοδα από τις κλινικές αισθητικές θεραπείες για την αντιμετώπιση της χαλάρωσης του δέρματος εκτιμάται ότι θα μπορούσαν να αυξηθούν από περίπου 700 εκατ. δολάρια σε 2 δισ. δολάρια μέσα στην επόμενη πενταετία, βάσει εκτιμήσεων της Boston Consulting Group που δημοσιεύθηκαν το 2025.
Τι είναι το «Ozempic face»
Ο όρος «Ozempic face» χρησιμοποιείται για να περιγράψει τις αλλαγές στην εμφάνιση του προσώπου που μπορεί να προκύψουν μετά από σημαντική και γρήγορη απώλεια βάρους. Μεταξύ αυτών είναι η απώλεια όγκου, η χαλάρωση του δέρματος και η εμφάνιση πιο βαθουλωμένων περιοχών.
Τα φάρμακα της κατηγορίας GLP-1, όπως το Ozempic και το Wegovy της Novo Nordisk, αλλά και το Zepbound της Eli Lilly, μιμούνται τη δράση μιας ορμόνης που συμβάλλει στο αίσθημα κορεσμού. Χρησιμοποιούνται για την αντιμετώπιση της παχυσαρκίας ή, ανάλογα με το σκεύασμα, και του διαβήτη τύπου 2.
Οι ειδικοί επισημαίνουν, ωστόσο, ότι οι αλλαγές στο πρόσωπο συνδέονται κυρίως με την ταχεία απώλεια βάρους και όχι απαραίτητα με άμεση επίδραση των φαρμάκων στο δέρμα.
Ο Μάικλ Σομένεκ, πλαστικός χειρουργός προσώπου στην Ουάσιγκτον και κλινικός αναπληρωτής καθηγητής στην Ιατρική Σχολή του Πανεπιστημίου George Washington, ανέφερε ότι έχει παρατηρήσει αύξηση των αιτημάτων για αισθητικές θεραπείες από ασθενείς που λαμβάνουν φάρμακα GLP-1.
Όπως εξήγησε, όταν κάποιος χάνει μεγάλο βάρος μέσα σε διάστημα τεσσάρων έως έξι μηνών, η μεταβολή μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τον όγκο του προσώπου.
Οι κολοσσοί της ομορφιάς μπαίνουν στο παιχνίδι
Η Galderma, ελβετική εταιρεία περιποίησης δέρματος και αισθητικών θεραπειών, έχει ήδη εξετάσει πώς ανταποκρίνονται ορισμένα από τα υπάρχοντα προϊόντα της στις αλλαγές του δέρματος που συνδέονται με τη χρήση φαρμάκων GLP-1.
Η εταιρεία, στην οποία η L’Oréal κατέχει ποσοστό 20%, διαθέτει μεταξύ άλλων τα ενέσιμα προϊόντα Sculptra, που διεγείρουν τη φυσική παραγωγή κολλαγόνου, και Restylane, μια σειρά δερματικών εμφυτευμάτων με υαλουρονικό οξύ.
Η Αν-Σεσίλ Σεβριέ, επικεφαλής του τομέα ενέσιμης αισθητικής της Galderma σε παγκόσμιο επίπεδο, ανέφερε ότι οι ανησυχίες των καταναλωτών αφορούν τη χαλάρωση, τη μειωμένη σφριγηλότητα, την απώλεια όγκου και τη θαμπή όψη του δέρματος.
Οι συγκεκριμένες θεραπείες, πάντως, δεν έχουν εγκριθεί ειδικά για χρήστες φαρμάκων GLP-1. Η εταιρεία συνεργάζεται με δεκάδες χιλιάδες πλαστικούς χειρουργούς και άλλους επαγγελματίες αισθητικής σε όλο τον κόσμο, οι οποίοι τις προτείνουν και σε ανθρώπους που λαμβάνουν φάρμακα αδυνατίσματος.
Στην ίδια αγορά επιχειρεί να ενισχύσει την παρουσία της και η L’Oréal. Η Ντελφίν Βιγκιέ-Οβάς, επικεφαλής καινοτομίας και μελλοντικών τάσεων της εταιρείας, δήλωσε ότι η L’Oréal πραγματοποιεί ξεχωριστές μελέτες προϊόντων σε χρήστες φαρμάκων GLP-1, καθώς αυτή η ομάδα καταναλωτών αποκτά όλο και μεγαλύτερη σημασία.
Αντίστοιχα, η βραζιλιάνικη Natura δοκιμάζει υφιστάμενα προϊόντα της απευθείας σε ανθρώπους που χρησιμοποιούν τέτοια φάρμακα και αναπτύσσει μια νέα γενιά θεραπειών.
Ο Μανουέλ Κράους, επικεφαλής καινοτομίας και έρευνας και ανάπτυξης της Natura, εκτιμά ότι η εξάπλωση των φαρμάκων GLP-1 δημιουργεί νέες ανάγκες στον χώρο της ομορφιάς με πρωτοφανή ταχύτητα. Όπως σημείωσε, οι λύσεις του μέλλοντος ενδέχεται να συνδυάζουν διαφορετικές μορφές προϊόντων, όπως καλλυντικά και σκευάσματα που λαμβάνονται από το στόμα.
Πόσο αποτελεσματικές είναι οι κρέμες
Παρά το αυξανόμενο ενδιαφέρον της αγοράς, οι ειδικοί προειδοποιούν ότι δεν μπορούν όλα τα προϊόντα να αντιμετωπίσουν τις αλλαγές που προκαλεί η μεγάλη απώλεια βάρους.
Ορισμένες κρέμες μπορούν να βελτιώσουν την επιφανειακή ποιότητα και την όψη του δέρματος. Δεν μπορούν, όμως, να αποκαταστήσουν πλήρως τον όγκο που χάνεται από τα βαθύτερα στρώματα του προσώπου.
Ο Γκρέιμ Γκλας, πλαστικός και κρανιοπροσωπικός χειρουργός και διευθυντής αισθητικής της βρετανικής εταιρείας ομορφιάς LYMA, εξήγησε ότι τα τοπικά προϊόντα μπορούν να έχουν οφέλη, αλλά υπάρχουν σαφή όρια στο τι μπορούν να επιτύχουν.
Οι κρέμες δρουν κυρίως στην επιδερμίδα και, ανάλογα με τη σύνθεσή τους, μπορούν να επηρεάσουν ορισμένα βαθύτερα στρώματα του δέρματος. Δεν μπορούν, ωστόσο, να επανατοποθετήσουν τα βαθύτερα λιπώδη διαμερίσματα του προσώπου ή να αποκαταστήσουν τη δομή των συνδέσμων που στηρίζουν τους ιστούς.
Η Μπεϊμπέι Ντου-Χάρπουρ, σύμβουλος δερματολόγος και κλινική λέκτορας στο King’s College London, θεωρεί ότι ο ίδιος ο όρος «Ozempic face» μπορεί να είναι παραπλανητικός. Όπως εξηγεί, το φάρμακο δεν καταστρέφει το κολλαγόνο· η απώλεια βάρους, ιδίως όταν είναι πολύ γρήγορη, μπορεί να οδηγήσει σε πιο έντονες αλλαγές στην εμφάνιση.
Η ίδια επισημαίνει ότι οι ενέσιμες θεραπείες, όπως τα fillers, μπορούν να αντιμετωπίσουν αποτελεσματικότερα την απώλεια όγκου σε σχέση με τις κρέμες, καθώς δρουν σε βαθύτερα στρώματα. Αυτό δεν σημαίνει ότι αποτελούν κατάλληλη λύση για όλους, καθώς η επιλογή θεραπείας εξαρτάται από τις ανάγκες και την αξιολόγηση κάθε ανθρώπου.
Δεν ευθύνονται μόνο τα φάρμακα αδυνατίσματος
Η εικόνα είναι πιο σύνθετη από όσο υποδηλώνει ο δημοφιλής όρος. Η ηλικία, οι ορμονικές μεταβολές και η διατροφή μπορούν επίσης να επηρεάσουν την ελαστικότητα και τον όγκο του προσώπου.
Σύμφωνα με στοιχεία του αμερικανικού οργανισμού πολιτικής υγείας KFF, τα φάρμακα GLP-1 χρησιμοποιούνται ευρέως από ενήλικες ηλικίας 50 έως 64 ετών. Πρόκειται για μια ηλικιακή ομάδα στην οποία η παραγωγή κολλαγόνου μειώνεται φυσιολογικά, ενώ στις γυναίκες οι ορμονικές αλλαγές της περιεμμηνόπαυσης και της εμμηνόπαυσης μπορούν να επηρεάσουν επιπλέον το δέρμα.
Η Χάιντι Γιανγκ, επαγγελματίας υγείας και συνιδιοκτήτρια της R+H Aesthetic Medicine στη Βόρεια Καλιφόρνια, σημείωσε ότι η διερεύνηση της επίδρασης των φαρμάκων είναι δύσκολη, καθώς πολλές γυναίκες που τα χρησιμοποιούν βρίσκονται ήδη σε περιεμμηνόπαυση ή εμμηνόπαυση.
Πρόσθεσε ότι και η ανεπαρκής πρόσληψη θρεπτικών συστατικών μπορεί να επηρεάσει την υγεία του δέρματος. Κατά συνέπεια, δεν υπάρχει μία και μοναδική εξήγηση για τις αλλαγές στην εμφάνιση μετά την απώλεια βάρους.
Μια νέα αγορά με μεγάλες προοπτικές
Η αυξανόμενη χρήση των φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας δημιουργεί νέες εμπορικές ευκαιρίες για τις εταιρείες καλλυντικών και αισθητικής ιατρικής. Σε έρευνα του 2024 της εταιρείας Medical Insight, το 53% των κλινικών αισθητικής στις ΗΠΑ εκτιμούσε ότι θα δεχθεί περισσότερους νέους ασθενείς λόγω των συνταγογραφούμενων φαρμάκων αδυνατίσματος. Παράλληλα, το 43% θεωρούσε ότι η αυξημένη χρήση τους θα ενισχύσει τη ζήτηση για θεραπείες που αντιμετωπίζουν τις αλλαγές στο πρόσωπο μετά την απώλεια βάρους.
Το στοίχημα για τις εταιρείες είναι να αναπτύξουν προϊόντα που ανταποκρίνονται στις πραγματικές ανάγκες των καταναλωτών, χωρίς να υπόσχονται αποτελέσματα που δεν μπορούν να επιτύχουν.
Καθώς η αγορά των φαρμάκων GLP-1 επεκτείνεται, η βιομηχανία ομορφιάς επιχειρεί να ακολουθήσει τις αλλαγές στις συνήθειες και στις απαιτήσεις των καταναλωτών. Οι ειδικοί, ωστόσο, επιμένουν ότι η αποτελεσματικότητα των θεραπειών πρέπει να αξιολογείται με επιστημονικά δεδομένα και ότι η απώλεια όγκου στο πρόσωπο δεν μπορεί να αντιμετωπιστεί με τον ίδιο τρόπο σε όλες τις περιπτώσεις.
Πηγή: Reuters
