Πέντε χρόνια μετά το «Megxit», η Μέγκαν Μαρκλ ξανασυστήνεται – Αλλά μπορεί να κερδίσει το κοινό;
Πέντε χρόνια μετά το «Megxit», και ενώ η δούκισσα του Σάσσεξ λανσάρει τη νέα της lifestyle αυτοκρατορία, τα νούμερα τηλεθέασης είναι υψηλά — όμως τουλάχιστον στο Ηνωμένο Βασίλειο, η δημοφιλία της παραμένει χαμηλή. Έτσι, ενόψει της κυκλοφορίας του νέου της podcast αύριο, ειδικοί αναρωτιούνται: μπορεί τελικά να κερδίσει τη μαζική αποδοχή;
«Το πρόβλημα είναι ότι ο κόσμος ενδιαφέρεται πολύ περισσότερο για τα βασιλικά κουτσομπολιά απ’ ό,τι για το πώς να φτιάξει μαρμελάδα». Η Κόμισσα του Σάντουιτς φτάνει στον πυρήνα αυτού που θεωρεί ως το βασικό δίλημμα επανατοποθέτησης της Μέγκαν Μαρκλ.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Ως Αμερικανίδα που παντρεύτηκε στη βρετανική αριστοκρατία το 2004, η κόμισσα γνωρίζει από πρώτο χέρι τη δυσκολία του να κινείσαι ανάμεσα σε δύο πολιτισμούς.
Πολύ πριν από το «Megxit», ήταν βέβαιη ότι θα κέρδιζε τη συμπάθεια του βρετανικού λαού.
Επτά χρόνια μετά, η κόμισσα παραμένει αισιόδοξη για την πορεία της Μέγκαν. «Ως Αμερικανίδα, τη βλέπω και σκέφτομαι ότι είναι μαχήτρια. Αδράχνει τις ευκαιρίες και τις χρησιμοποιεί ως σκαλοπάτια για να φτάσει εκεί που θέλει».
Μόνο που δεν φαίνεται να συμφωνούν όλοι. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, το ποσοστό δημοφιλίας της Μέγκαν ήταν μόλις 19% στις αρχές του 2025, σύμφωνα με δημοσκόπηση της YouGov, από 26% ένα χρόνο νωρίτερα. (Στις ΗΠΑ, η εικόνα είναι λίγο πιο θετική, με το ποσοστό να βρίσκεται στο 43% τον Ιανουάριο του 2025.)
Η πρόσφατη lifestyle σειρά της στο Netflix, With Love, Meghan, στην οποία ανακυκλώνει ανθοδέσμες από το σούπερ μάρκετ και αρωματίζει πετσέτες με λεβάντα, επίσης δεν έτυχε ιδιαίτερα θερμής υποδοχής.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Παρά το γεγονός ότι ήταν το δέκατο πιο προβεβλημένο πρόγραμμα του Netflix παγκοσμίως την πρώτη του εβδομάδα, το κοινό του έδωσε βαθμολογία μόλις 33% στον ιστότοπο κριτικών κινηματογράφου και τηλεόρασης Rotten Tomatoes (με βάση περισσότερες από 2.500 ψήφους).
Ακολούθησε το λανσάρισμα του νέου brand της, As Ever, το οποίο πουλά, μεταξύ άλλων, βρώσιμα πέταλα λουλουδιών αξίας 14 δολαρίων και βάζα με μέλι από αγριολούλουδα αξίας 28 δολαρίων. Τα προϊόντα εξαντλήθηκαν μέσα σε μία ημέρα, ωστόσο και αυτό προκάλεσε επικρίσεις από κάποιους κύκλους — με τις τιμές να λοιδορούνται και αρκετούς να αμφισβητούν κατά πόσο η Μέγκαν έχει σαφές όραμα για το brand της.
Τώρα ετοιμάζεται να παρουσιάσει ένα νέο podcast με τίτλο Confessions of a Female Founder, το οποίο ξεκινά αύριο. Σε ανάρτησή της στο Instagram, έγραψε με ενθουσιασμό: «Έχω κάνει ειλικρινείς συζητήσεις με καταπληκτικές γυναίκες που μετέτρεψαν τα όνειρά τους σε πραγματικότητα». Ωστόσο, το ερώτημα είναι πώς θα υποδεχθεί το κοινό αυτή τη νέα προσπάθεια.
Καθώς η Μέγκαν συνεχίζει την πορεία της ως δημιουργός brand, influencer lifestyle και επιχειρηματίας, τίθεται το ερώτημα: τι πραγματικά χρειάζεται για να διευρύνει τη δημοτικότητά της και να κερδίσει εκείνους που παραμένουν επιφυλακτικοί — ή ακόμη και επικριτικοί;
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Ή μήπως, ανεξάρτητα από την επιτυχία που μπορεί να έχει στις επιχειρηματικές της δραστηριότητες ή την καινοτομία των νέων της projects, υπάρχει ένα βαθύτερο εμπόδιο που την εμποδίζει από το να αποκτήσει ευρύτερη απήχηση — και αν αυτό πράγματι ισχύει, πώς μπορεί να το ξεπεράσει;
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Πέντε χρόνια μετά: η επίδραση του Megxit συνεχίζεται
Έχουν περάσει πέντε χρόνια από τότε που ο δούκας και η δούκισσα του Σάσσεξ αποχώρησαν από το Αββαείο του Ουεστμίνστερ, μετά την ετήσια τελετή της Κοινοπολιτείας, για να ξεκινήσουν μια ζωή μακριά από τα βασιλικά καθήκοντα.
Καθώς η εκδήλωση αυτή αποτέλεσε το «μεγάλο φινάλε» του ζευγαριού στο Ηνωμένο Βασίλειο, η ατμόσφαιρα κατά τη διάρκειά της ήταν ιδιαίτερα τεταμένη. Ακόμη και το πώς θα έμπαινε η βασιλική οικογένεια στο Αββαείο αποτέλεσε σημείο τριβής.
Το έντυπο πρόγραμμα της τελετής δεν ανέφερε τον πρίγκιπα Χάρι και τη Μέγκαν στην επίσημη βασιλική είσοδο. Το σχέδιο ήταν να καθίσουν στις θέσεις τους νωρίτερα, και στη συνέχεια η Ελισάβετ Β’ να ηγηθεί μιας μικρής πομπής με ανώτερα μέλη της βασιλικής οικογένειας. Ωστόσο, σύμφωνα με όσους συμμετείχαν στον σχεδιασμό της τελετής, η απόφαση αυτή ενόχλησε το ζευγάρι.
Τελικά, για να εκτονωθεί η κατάσταση, αποφασίστηκε ότι ούτε ο πρίγκιπας της Ουαλίας και η πριγκίπισσα της Ουαλίας (τότε δούκας και δούκισσα του Κέιμπριτζ) θα περπατούσαν πίσω από τη βασίλισσα. Αντ’ αυτού, όπως και ο Χάρι και η Μέγκαν, θα έπαιρναν τις θέσεις τους νωρίτερα.
Ένα άτομο που παρακολούθησε την τελετή εκείνη την ημέρα τη χαρακτήρισε ως «βαθιά άβολη».
Η ένταση αυτή σημάδεψε το κλίμα των ετών που ακολούθησαν. Και παρότι η Μέγκαν έχει επισκεφθεί το Ηνωμένο Βασίλειο μόλις δύο φορές από τις 9 Μαρτίου 2020, και πλέον έχει ριζώσει στην Καλιφόρνια, η επίδραση του Megxit συνεχίζεται, σύμφωνα με ορισμένους ειδικούς.
Όπως δηλώνει ο Evan Nierman, ειδικός δημοσίων σχέσεων με έδρα τις ΗΠΑ: «Ό,τι κι αν κάνει για να αποστασιοποιηθεί, η συζήτηση πάντα επιστρέφει στο Μπάκιγχαμ και στη σχέση της με τη βασιλική οικογένεια».
Ό,τι κι αν κάνει η Μέγκαν, πάντα θα περνάει μέσα από το «βασιλικό φίλτρο» – Ο διχασμός του κοινού και η στρατηγική της επόμενης ημέρας
Ο Mark Borkowski, ιδρυτής της βρετανικής εταιρείας επικοινωνίας Borkowski, πιστεύει επίσης ότι ό,τι κι αν κάνει η Μέγκαν στη συνέχεια, πάντα θα φιλτράρεται μέσα από το «βασιλικό φακό». «Ακόμα και όταν η Μέγκαν λανσάρει μαρμελάδα ή ο Χάρι μιλά για την ψυχική υγεία, η κάλυψη επιστρέφει στο ίδιο ερώτημα: τα καταφέρνουν ή αποτυγχάνουν στη ζωή τους μετά τη βασιλική οικογένεια;»
Έχουν επίσης υπάρξει ερωτήματα γύρω από τις επιλογές του ζευγαριού μετά την αποχώρησή του από το Ηνωμένο Βασίλειο, ιδιαίτερα σε σχέση με τη συνέντευξη-ορόσημο στην Όπρα Γουίνφρεϊ το 2021 και την κυκλοφορία του απομνημονεύματος του πρίγκιπα Χάρι Spare το 2023.
Πηγή που έχει συνεργαστεί με το ζευγάρι χαρακτήρισε αυτή την επιλογή «γενναία και ηλίθια».
Με εκείνο το κεφάλαιο πλέον πίσω τους, ήταν φυσικό να επικεντρωθούν σε νέες πηγές εισοδήματος που δεν θα περιλαμβάνουν αναφορές στη βασιλική οικογένεια. Όμως, όπως εξηγεί ο Evan Nierman, ιδρυτής της εταιρείας δημοσίων σχέσεων Red Banyan στις ΗΠΑ: «Προσπαθεί να ξεχωρίσει μόνη της, αλλά έχει αυτό το επίπεδο φήμης που είναι αδιαχώριστα συνδεδεμένο με τη βασιλική οικογένεια».
Πολλές από τις αντιδράσεις προς τη Μέγκαν, θετικές ή αρνητικές, «καθορίζονται από τον γάμο της με τον πρίγκιπα Χάρι και τους δεσμούς της με τη βασιλική οικογένεια», υποστηρίζει ο James Crawford, γενικός διευθυντής της PR Agency One. «Αυτός ο σύνδεσμος επηρεάζει την υποδοχή κάθε της εγχειρήματος».
«Ένα αλάνθαστο ένστικτο να κάνει το λάθος»
Τα πρώτα σημάδια δείχνουν ότι, παρόλο που η δημοτικότητά της στο ευρύ κοινό δεν είναι υψηλή, αυτό δεν μεταφράζεται απαραίτητα σε επιχειρηματική αποτυχία.
Ωστόσο, κάποιοι επικριτές παρουσιάζουν μια διαφορετική εικόνα. Η Tina Brown, πρώην αρχισυντάκτρια του Vanity Fair, σχολίασε με αυστηρότητα ότι η Μέγκαν έχει «ένα αλάνθαστο ένστικτο να κάνει το λάθος».
Για τη σειρά του Netflix, που κυκλοφόρησε στις 4 Μαρτίου, προσέθεσε: «Η Μέγκαν λάνσαρε μια εκπομπή για την ψεύτικη τελειότητα, ακριβώς τη στιγμή που το zeitgeist έχει στραφεί έντονα εναντίον της».
Άλλη κριτική επικεντρώθηκε στην έλλειψη ταύτισης με το κοινό, σε μια εκπομπή που σχεδιάστηκε για να δείξει τη δούκισσα να μοιράζεται με φυσικότητα συμβουλές φιλοξενίας με φίλους.
«Πολύ γυαλιστερή, με ελάχιστη ανθρώπινη σύνδεση», έγραψε η British Vogue. «Αφόρητα αντιπαθητική τηλεόραση», χαρακτήρισε τη σειρά ο Guardian, ενώ ο Telegraph, μάλλον σκληρά, την αποκάλεσε «άσκηση ναρκισσισμού».
Η συγγραφέας βασιλικών θεμάτων Sally Beddell Smith, από την πλευρά της, θεωρεί ότι η προσέγγιση ήταν εξαρχής λανθασμένη: «Αυτό που με προβληματίζει είναι γιατί δεν ξαναλανσάρει το The Tig», λέει, αναφερόμενη στο lifestyle site που κάποτε διατηρούσε η Μέγκαν.
«Είχε αφοσιωμένο κοινό και ισχυρή ταυτότητα. Το έκανε καλά. Ήταν κοφτερό, είχε λόγο ύπαρξης. Θα μπορούσε να της δώσει σημαντικό πλεονέκτημα. Γιατί να μην το ξαναφέρει στη ζωή;»
Και όμως, όσοι συνεργάζονται με το ζευγάρι λένε ότι οι αρνητικές αντιδράσεις δεν τους εξέπληξαν. Ήταν, σύμφωνα με πληροφορίες, προετοιμασμένοι για την κριτική.
Υπήρξαν και θετικές αντιδράσεις, ιδιαίτερα εκτός Ηνωμένου Βασιλείου. «Ορισμένα διεθνή μέσα επαίνεσαν τον ζεστό, feel-good τόνο και την οπτική αρτιότητα της σειράς, βλέποντάς την ως φυσική επιστροφή στις ρίζες της Μέγκαν πριν από τον βασιλικό της ρόλο», παρατηρεί ο κ. Crawford.
«Ομοίως, το brand της έχει τύχει καλής υποδοχής σε κάποιους κύκλους, χάρη στη στρατηγική τοποθέτησή του και την premium αισθητική του».
Τα οφέλη του “Marmite effect”
Η σειρά With Love, Meghan κάθε άλλο παρά αποτυχία υπήρξε σε επίπεδο προβολών, με 2,6 εκατ. θεάσεις την πρώτη εβδομάδα. Αν και υστερούσε σημαντικά σε σχέση με την πρεμιέρα της sci-fi σειράς Halo: Season One, που σημείωσε 4,2 εκατ. προβολές το ίδιο διάστημα, ειδικοί επισημαίνουν ότι τέτοιες συγκρίσεις ίσως δεν είναι δίκαιες.
«Δεν θα περίμενα ποτέ να είναι στην κορυφή των charts», λέει ο Adam Miller, τηλεοπτικός συντάκτης της Metro. «Μια lifestyle εκπομπή δεν πρόκειται ποτέ να ξεπεράσει ένα δράμα ή ένα θρίλερ… Για το Netflix, πιστεύω ότι η απόδοση ήταν όπως αναμενόταν».
Επιπλέον, το With Love, Meghan δεν θα άλλαζε απόψεις αυτών που ήδη – για διάφορους λόγους – είναι αρνητικά διακείμενοι προς εκείνη, όπως πιθανότατα δεν θα το καταφέρει ούτε και η νέα της σειρά podcast.
Οι ήδη φαν της Μέγκαν είναι πιθανό να απολαύσουν την εκπομπή. Για όσους δεν την συμπαθούν, η σειρά είναι πιθανό να προκαλέσει εκνευρισμό. Και σύμφωνα με κάποιους ειδικούς, το “Marmite effect” – η έντονη διχογνωμία γύρω από ένα πρόσωπο – δεν είναι απαραίτητα μειονέκτημα.
«Στο σημερινό πολωμένο τοπίο των media, ο διχασμός δεν είναι πάντα κάτι κακό», υποστηρίζει ο ειδικός στις δημόσιες σχέσεις κ. Crawford.
Το μεγαλύτερο ερώτημα είναι πώς απαντά κανείς σε αυτό. Και η Μέγκαν φαίνεται να έχει υιοθετήσει μια πιο άμεση προσέγγιση τελευταία. Όταν η podcaster Amanda Hirsch δημοσίευσε μια φωτογραφία από το trailer της σειράς του Netflix με τη λεζάντα: «Παιδιά, φοβάμαι για τη Μέγκαν», η δούκισσα λέγεται ότι της απάντησε με χειρόγραφο σημείωμα.
«Αγαπητή Amanda, άκουσα ότι αισθάνεσαι φόβο», έγραφε το σημείωμα. «Μην ανησυχείς. Αυτό είναι το διασκεδαστικό μέρος – ας το απολαύσουμε».
Με χιούμορ απαντά η Μέγκαν στις φήμες για κόντρα με την Γκουίνεθ Πάλτροου – Πώς διαμορφώνει τη νέα της ταυτότητα η δούκισσα του Σάσεξ
Με χιούμορ απάντησε η Μέγκαν Μαρκλ στις φήμες περί «κόντρας» με την ηθοποιό και ιδρύτρια της Goop, Γκουίνεθ Πάλτροου. Σε ένα βίντεο στο Instagram, η Πάλτροου σχολίασε: «Ειλικρινά, δεν καταλαβαίνω τίποτα απ’ όλα αυτά». Έπειτα, γύρισε προς κάποιον εκτός πλάνου και τον ρώτησε: «Εσύ το καταλαβαίνεις;». Εκεί αποκαλύπτεται ότι δίπλα της κάθεται η Μέγκαν, η οποία αδιαφορεί με ένα χαλαρό σήκωμα των ώμων, ενώ τρώει ένα κομμάτι πίτα.
Ήταν μια έξυπνη επικοινωνιακή κίνηση – απόδειξη ότι παρακολουθεί, αλλά γνωρίζει καλά τι πραγματικά χρειάζεται: μια νέα προσέγγιση. Κι αυτό είναι η Μέγκαν ως επιχειρηματίας.
Ζώντας μακριά από τα φώτα, στο πλευρό του Χάρι
Μακριά από την επιχειρηματική της δραστηριότητα, η ζωή του ζευγαριού στην Καλιφόρνια παραμένει σε μεγάλο βαθμό ιδιωτική. Το πολυτελές σπίτι τους στο Μοντεσίτο, περίπου δύο ώρες από το Λος Άντζελες, είναι απομονωμένο και καλά φυλασσόμενο. Ο κοινωνικός τους κύκλος είναι στενός και εμπιστευτικός, περιλαμβάνοντας τη Σερένα Γουίλιαμς και την ηθοποιό Αμπιγκέιλ Σπένσερ.
Η Μέγκαν έχει αναφερθεί σε στιγμές κοινωνικοποίησης με γονείς φίλων των παιδιών της, περιγράφοντας βραδινές εξόδους, μαθήματα πιλάτες και παιδικά πάρτι.
Όταν το ζευγάρι βγαίνει για φαγητό, συνήθως δεν ενοχλείται. Ο σεφ Βίκραμ Βιτζ, που διαθέτει εστιατόριο στο Βανκούβερ, είπε ότι έχουν δειπνήσει αρκετές φορές εκεί: «Όλοι ήξεραν ότι βρίσκονταν εκεί, αλλά κανείς δεν τους ενόχλησε». Πρόσθεσε επίσης: «Ήταν και οι δύο ευγενικοί και σεβαστικοί προς όποιον τους πλησίαζε. Μας χαιρέτησαν στην κουζίνα και πλήρωσαν τον λογαριασμό τους και της ασφάλειας – το βρήκα πολύ αξιοπρεπές».
Από τα θετικά, στα… αντιφατικά
Ωστόσο, για κάθε θετική ιστορία, υπάρχει και μια αρνητική. Ορισμένοι που έχουν συνεργαστεί ή γνωρίζουν το ζευγάρι κάνουν λόγο για λιγότερο ευχάριστες εμπειρίες.
«Η ατμόσφαιρα γύρω από τον Χάρι και τη Μέγκαν είναι ιδιαίτερα φορτισμένη», λέει η Anna Peele, συνεργάτιδα του Vanity Fair, που εργάστηκε για μήνες σε ρεπορτάζ σχετικά με το ζευγάρι.
Πιο πρόσφατα, ξέσπασε έντονη διαμάχη σχετικά με τη λειτουργία του Sentebale, της φιλανθρωπικής οργάνωσης που ίδρυσε ο πρίγκιπας Χάρι προς τιμήν της μητέρας του, Νταϊάνα. Το ζήτημα έχει φτάσει πλέον στην Επιτροπή Φιλανθρωπικών Οργανώσεων.
Άτομα που συνεργάστηκαν με το Sentebale υπερασπίζονται σθεναρά τον Χάρι και τη Μέγκαν, αντικρούοντας τις κατηγορίες. Παρόλα αυτά, παρότι το ζήτημα αφορά κυρίως τον Χάρι, υπάρχει και μια «σκιώδης παρουσία» της Μέγκαν, δείχνοντας πως δεν έχει ακόμη αποδεσμευτεί πλήρως από την προβολή γύρω από τη βασιλική οικογένεια.
«Ρόλος δεύτερος μετά τη σύζυγό του;»
Το ερώτημα για το τι ακολουθεί για τη Μέγκαν και τον πρίγκιπα Χάρι παραμένει ανοικτό. «Συνεχώς δοκιμάζουν νέα πράγματα», αναφέρει η Peele. «Οι προθέσεις τους είναι καλές, αλλά αυτό δεν σημαίνει πάντα και αποτέλεσμα».
Ο Evan Nierman θεωρεί πως το καλύτερο που έχουν να κάνουν είναι να αφήσουν πίσω τους το παρελθόν και να συνεχίσουν όπως τώρα. «Πήραν αυτό που ήθελαν – παγκόσμια φήμη και την ελευθερία να εκφραστούν», λέει. «Αλλά δεν μπορείς να πορεύεσαι με αυτό επ’ άπειρον… Κάνει καλά που προσπαθεί να χαράξει νέο μονοπάτι».
Ωστόσο, τα επόμενα βήματα απαιτούν στρατηγική. Η συγγραφέας βασιλικών θεμάτων Sally Bedell Smith θέτει το ερώτημα όχι μόνο για τη Μέγκαν αλλά και για τον ρόλο του Χάρι. «Θα περιορίσουν τη δημόσια παρουσία τους; Θα αφοσιωθεί ο Χάρι στην υποστήριξη των βετεράνων, μακριά από τα φώτα;»
Και προσθέτει με νόημα: «Αυτή τη στιγμή, δείχνει σαν να είναι ο “ρεζέρβα” της συζύγου του».
Υπάρχει μέλλον; Οι ειδικοί απαντούν
Πολλοί ειδικοί εκτιμούν ότι, παρά τις πρόσφατες αρνητικές κριτικές, το μέλλον του ζευγαριού μπορεί να είναι επιτυχημένο. «Ποτέ δεν είναι αργά για μια στροφή», λέει η δημοσιογράφος και συγγραφέας Katie Nicholl. «Αλλά πρέπει να ακούσουν τους συμβούλους τους, να εστιάσουν στην επόμενη πενταετία και να έχουν ένα σαφές σχέδιο… Το Χόλιγουντ είναι σκληρό και οι τίτλοι από μόνοι τους δεν φέρνουν επιτυχία».
Τι μορφή θα μπορούσε να έχει αυτή η επιτυχία είναι ακόμη ασαφές. Ορισμένοι πρότειναν επιστροφή της Μέγκαν στην υποκριτική – άλλωστε είχε πρωταγωνιστήσει στο Suits – όμως οι περισσότεροι αναλυτές απορρίπτουν αυτό το ενδεχόμενο ως μη ρεαλιστικό. (Ένα cameo πάντως στο reboot του Suits που θα γυριστεί στο Λος Άντζελες θα προκαλούσε αίσθηση.)
«Δεν είναι η ίδια γυναίκα που βλέπαμε στο Suits. Δεν είναι πια το αμερικανικό κορίτσι στο Παλάτι», σχολιάζει η Peele. «Έχει εξελιχθεί». Προς το παρόν, η ταυτότητά της περιλαμβάνει τον ρόλο της επιχειρηματία, της influencer lifestyle και της δημιουργού περιεχομένου.
Η Katie Nicholl πάντως εκτιμά ότι το μέλλον τους δεν βρίσκεται πια στο lifestyle ή τα media deals. «Αν και πρέπει να έχουν εμπορική επιτυχία, το μεγαλύτερο μέρος της επιρροής τους σχετίζεται με τη φιλανθρωπία και την ανάπτυξη του Ιδρύματος Archewell. Εκεί είναι που πραγματικά μπορούν να κάνουν τη διαφορά».
Πηγή: BBC
