Έρχονται αυξήσεις στα iPhone λόγω δασμών Τραμπ – Μπορεί να γίνουν ακριβότερα ακόμα και μέσα στις επόμενες εβδομάδες
Αν τα 1.000 δολάρια για ένα νέο iPhone ήδη ακούγονται πολλά, οι καταναλωτές θα πρέπει να προετοιμαστούν για ακόμη μεγαλύτερο «σοκ τιμής» αργότερα μέσα στη χρονιά. Οι δασμοί του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ στα εισαγόμενα προϊόντα — και συγκεκριμένα σε όσα προέρχονται από την Κίνα — αναμένεται να αυξήσουν τις τιμές σε καθημερινά τεχνολογικά αγαθά, από iPhone και φορητούς υπολογιστές έως αυτοκίνητα και ακόμη και μικρότερα gadget, όπως ακουστικά και ποντίκια υπολογιστών.
Και οι τιμές των iPhone θα μπορούσαν να αυξηθούν σημαντικά και σύντομα – πιθανότατα μέσα σε εβδομάδες ή μήνες, σύμφωνα με αναλυτές που μίλησαν στο CNN. Όπως πολλές τεχνολογικές εταιρείες, η εφοδιαστική αλυσίδα της Apple βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην Κίνα, η οποία πλέον υπόκειται σε δασμό τουλάχιστον 145%, όπως διευκρίνισε ο Λευκός Οίκος την Πέμπτη. Αυτό σημαίνει πως τα προϊόντα και τα υλικά από τη χώρα αυτή αναμένεται να ακριβύνουν. Σε μια ακόμη κλιμάκωση του συνεχιζόμενου εμπορικού πολέμου με το Πεκίνο, ο Τραμπ ανακοίνωσε την Τετάρτη μια παύση 90 ημερών στους αμοιβαίους δασμούς για κάθε χώρα εκτός της Κίνας.
Βραχυπρόθεσμα, η Apple και οι πολυάριθμοι συνεργάτες της θα πρέπει να διαχειριστούν με προσοχή το απόθεμα iPhone που βρίσκεται ήδη στις ΗΠΑ. Όμως, αν οι δασμοί της κυβέρνησης Τραμπ διατηρηθούν, η Apple ενδέχεται να αναγκαστεί να προβεί σε μακροπρόθεσμες αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο προμηθεύεται υλικά, κατασκευάζει, ακόμη και κυκλοφορεί τα νέα της προϊόντα. Η Apple είχε λάβει εξαίρεση από δασμούς για ορισμένα προϊόντα κατά την προηγούμενη διακυβέρνηση Τραμπ, ωστόσο δεν υπάρχει καμία ένδειξη ότι θα της χορηγηθεί παρόμοια εξαίρεση αυτή τη φορά.
«Πιστεύω ότι η Apple θα περάσει μια περίοδο “πόνου”», δήλωσε ο Τζακ Λίθαμ, αναλυτής της εταιρείας ερευνών αγοράς Canalys, που ειδικεύεται στον κλάδο των smartphones. «Και αυτό θα σημαίνει… αυξήσεις τιμών».
Η Apple αρνήθηκε να σχολιάσει.
Πώς μπορεί να αλλάξουν οι τιμές των iPhone στις ΗΠΑ
Με το 90% της παραγωγής και συναρμολόγησης των iPhone να βασίζεται στην Κίνα, σύμφωνα με εκτιμήσεις της Wedbush Securities, οι τιμές των iPhone είναι πιθανό να αυξηθούν αν παραμείνουν οι δασμοί του Τραμπ. Το πότε και πόσο ακριβώς είναι ακόμα άγνωστο.
Ο χρόνος εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το απόθεμα των iPhone στις ΗΠΑ, το οποίο σχετίζεται με τη ζήτηση των καταναλωτών ενόψει των αναμενόμενων αυξήσεων τιμών. Αν και η Apple δεν αναμένεται να κυκλοφορήσει το επόμενο νέο iPhone πριν τον Σεπτέμβριο, είναι πιθανό οι τιμές να αυξηθούν νωρίτερα, εάν εξαντληθεί το υπάρχον απόθεμα στις ΗΠΑ.
«Η πραγματικότητα είναι ότι οι αυξήσεις τιμών που θα δούμε θα επηρεάσουν όλα τα τηλέφωνα της Apple, καθώς και άλλων εταιρειών, όταν τελειώσουν τα αποθέματα», δήλωσε ο Ράιαν Ριθ, αντιπρόεδρος της IDC (International Data Corporation) για το παγκόσμιο tracking συσκευών.
Ο Ριθ εκτιμά ότι η Apple διαθέτει περίπου τρεις εβδομάδες αποθέματος στις ΗΠΑ που μπορεί να «αξιοποιήσει στο έπακρο», ενώ η Canalys εκτιμά ότι το απόθεμα επαρκεί για τις επόμενες δύο έως τρεις μήνες. Η Counterpoint Research, άλλη μία εταιρεία που παρακολουθεί τις παγκόσμιες αποστολές smartphones, υπολογίζει ότι η Apple διαθέτει περίπου 4,5 έως 6 εβδομάδες αποθέματος στις ΗΠΑ, αν και τα δεδομένα του Φεβρουαρίου δείχνουν «αιφνίδια αύξηση πολύ πάνω από αυτά τα επίπεδα», σύμφωνα με τον ανώτερο αναλυτή της εταιρείας, Γκέραρντ Σνίμαν.
Αν και είναι ακόμη νωρίς για να διαπιστωθεί πώς ακριβώς επηρεάζουν οι δασμοί Τραμπ τις αποστολές smartphones προς τις ΗΠΑ, ο Λίθαμ ανέφερε ότι η Canalys έχει παρατηρήσει «μερικούς από τους μεγαλύτερους αριθμούς αποστολών συσκευών στην αγορά» τις τελευταίες εβδομάδες.
Ωστόσο, η τελική τιμή θα εξαρτηθεί από το αν η Apple και οι συνεργάτες της θα αποφασίσουν να απορροφήσουν μέρος του πρόσθετου κόστους.
Αναλυτές της UBS εκτιμούν ότι το βασικό μοντέλο του iPhone 16 Pro Max των 1.199 δολαρίων, εάν συναρμολογείται στην ηπειρωτική Κίνα, μπορεί να αυξηθεί κατά 800 δολάρια, δηλαδή 67%. Αντίθετα, το ίδιο μοντέλο που συναρμολογείται στην Ινδία ενδέχεται να δει αύξηση μόλις 45 δολαρίων. Οι εκτιμήσεις αυτές λαμβάνουν υπόψη τον νέο δασμό 125% που ανακοίνωσε ο Τραμπ για τις εισαγωγές από την Κίνα και την 90ήμερη παύση στους «αντισταθμιστικούς» δασμούς για τις άλλες χώρες. Πριν από την ανακοίνωση της Τετάρτης, η UBS είχε εκτιμήσει αυξήσεις 675 και 120 δολαρίων αντίστοιχα.
Οι εταιρείες κινητής τηλεφωνίας μπορεί επίσης να προσφέρουν εκπτώσεις σε παλαιότερα μοντέλα iPhone για να ωθήσουν τους καταναλωτές προς τις ήδη περιορισμένες ποσότητες. Οι πάροχοι συνήθως προσφέρουν και μηνιαία πλάνα πληρωμής για τα νέα μοντέλα, κάτι που θα μπορούσε να μειώσει το κόστος για τους τελικούς καταναλωτές.
Σύμφωνα με την εταιρεία Consumer Intelligence Research Partners, το 55% των καταναλωτών στις ΗΠΑ — περιλαμβανομένων και όσων αγοράζουν απλά τηλέφωνα — επιλέγουν τέτοιου είδους πλάνα δόσεων.
Πώς θα μπορούσε η Apple να διαχειριστεί τους δασμούς μακροπρόθεσμα
Ο Τραμπ πιστεύει ότι η παραγωγή των iPhone θα μπορούσε να μεταφερθεί στις ΗΠΑ, δήλωσε η εκπρόσωπος του Λευκού Οίκου, Καρολάιν Λέβιτ, την Τρίτη. Ωστόσο, το ενδεχόμενο αυτό μοιάζει μάλλον απίθανο.
Τα τελευταία χρόνια, η Apple έχει μεταφέρει τμήματα της εφοδιαστικής της αλυσίδας στην Ινδία και το Βιετνάμ ώστε να μειώσει την εξάρτησή της από την Κίνα. Σύμφωνα με δημοσιεύματα των Financial Times και The Times of India, η Apple έχει αρχίσει να προμηθεύεται περισσότερα iPhone για τις ΗΠΑ από την Ινδία αντί της Κίνας.
Ακόμη και αν μετέφερε την παραγωγή στις ΗΠΑ, η Apple πιθανότατα θα συνέχιζε να προμηθεύεται πολλά εξαρτήματα από ασιατικές χώρες, όπως αναφέρουν αναλυτές της Bank of America σε σχετικό σημείωμά τους στις 3 Απριλίου.
«Ό,τι βρίσκεται μέσα στο τηλέφωνο εξακολουθεί να περνάει από την Κίνα», ανέφερε ο Ριθ. «Και αυτό δεν πρόκειται να αλλάξει σύντομα».
Η κατασκευή ενός iPhone στις ΗΠΑ θα ήταν επίσης πιο ακριβή, εν μέρει λόγω του υψηλότερου κόστους εργασίας, σημείωσε ο καθηγητής Διοίκησης Επιχειρήσεων στο Harvard Business School, Γουίλι Σι. Σύμφωνα με την Bank of America, η κατασκευή ενός iPhone στις ΗΠΑ θα κόστιζε περίπου 20% περισσότερο, ενώ ο αναλυτής της Wedbush, Νταν Άιβς, εκτιμά ότι η τιμή ενός iPhone κατασκευασμένου στις ΗΠΑ θα μπορούσε να φτάσει έως και τα 3.500 δολάρια.
Η Apple ανακοίνωσε τον Φεβρουάριο ότι σκοπεύει να επενδύσει 500 δισεκατομμύρια δολάρια στην ενίσχυση της παρουσίας της στις ΗΠΑ. Ωστόσο, τα εργοστάσια κατασκευής iPhone δεν περιλαμβάνονται σε αυτή τη δέσμευση· η επένδυση αφορά νέα κέντρα παραγωγής servers για τις λειτουργίες Apple Intelligence, καθώς και μια ακαδημία στο Ντιτρόιτ για την εκπαίδευση μικρών επιχειρήσεων σε τεχνικές μεταποίησης, μεταξύ άλλων σχεδίων. Η κατασκευή νέων εγκαταστάσεων θα μπορούσε να διαρκέσει χρόνια, ενώ δεν είναι σαφές πόσο θα παραμείνουν σε ισχύ οι δασμοί Τραμπ.
Ακόμη μεγαλύτερη πρόκληση από την κατασκευή εργοστασίων θα μπορούσε να είναι η εύρεση εργαζομένων πρόθυμων να απασχοληθούν σε αυτά.
«Νομίζω ότι θα δυσκολεύονταν να βρουν επαρκή αριθμό εργαζομένων», είπε ο Σι. «Θα τους ήταν δύσκολο να βρουν ανθρώπους πρόθυμους να κάνουν αυτού του είδους τη δουλειά».
Παραμένει επίσης ανοιχτό το ερώτημα αν η Apple θα μπορούσε να τροποποιήσει το χρονοδιάγραμμα λανσαρίσματος των προϊόντων της, εφόσον οι ΗΠΑ — που αποτελούν τη μεγαλύτερη αγορά της εταιρείας — γίνουν λιγότερο ελκυστικές λόγω των δασμών. Η τροποποίηση αυτή θα μπορούσε να είναι στρατηγική κίνηση για την απορρόφηση του αντικτύπου των δασμών, μαζί με αλλαγές στην εφοδιαστική αλυσίδα και τις αυξήσεις τιμών, όπως αναφέρει η Bank of America.
Η Apple δεν έχει ανακοινώσει καμία αλλαγή στην προϊοντική στρατηγική της ως απάντηση στους δασμούς. Όμως ο Ριθ εκτιμά πως η εταιρεία θα μπορούσε προσωρινά να προσαρμόσει το πρόγραμμα κυκλοφορίας των προϊόντων της και στη συνέχεια να επιστρέψει σε έναν πιο τακτικό ρυθμό, αν οι δασμοί διατηρηθούν — αν και αυτό είναι προσωπική του εκτίμηση, χωρίς να έχει ακούσει κάποιο σχετικό σχέδιο.
Για παράδειγμα, στις αρχές της πανδημίας το 2020, η Apple ανακοίνωσε τα νέα της iPhone τον Οκτώβριο αντί του καθιερωμένου Σεπτεμβρίου.
«Όλα τα ενδεχόμενα είναι ανοιχτά», δήλωσε ο Ριθ.
ΠΗΓΗ: CNN
