Μελάνια Τραμπ: Διακριτική κομψότητα στη δεύτερη ορκωμοσία – Η μόδα ως μήνυμα στη θητεία της.
Η Μελάνια Τραμπ εμφανίστηκε δίπλα στον σύζυγό της, Ντόναλντ Τραμπ, στην αίθουσα Rotunda του Καπιτωλίου στην Ουάσινγκτον τη Δευτέρα, φορώντας ένα custom navy παλτό, φούστα και μπλούζα, δημιουργία του Νεοϋορκέζου σχεδιαστή Adam Lippes.
Σε αντίθεση με την εντυπωσιακή πουδρέ μπλε δημιουργία από κασμίρι του Ralph Lauren που είχε επιλέξει στην ορκωμοσία του 2017 και είχε προκαλέσει συγκρίσεις με τη Jacqueline Kennedy, αυτή τη φορά η νέα Πρώτη Κυρία προτίμησε μια πιο αυστηρή και σοβαρή εμφάνιση.
Το πλατύγυρο καπέλο της έκρυβε μεγάλο μέρος του προσώπου της, προσδίδοντας έναν αέρα διακριτικότητας και σοβαρότητας.
Η συγκεκριμένη επιλογή σχεδιαστή, λιγότερο γνωστού στο ευρύ κοινό, αλλά αγαπημένου της Μελάνιας στο παρελθόν (πιο πρόσφατα στη Νέα Υόρκη το περασμένο καλοκαίρι), ίσως υποδηλώνει μια διαφορετική προσέγγιση της μόδας κατά τη διάρκεια της θητείας της στον Λευκό Οίκο αυτή τη φορά.
Η υπογραφή του Adam Lippes
Ο οίκος Adam Lippes, που μετρά λίγο περισσότερο από μια δεκαετία παρουσίας, είναι γνωστός για την εκλεπτυσμένη προσέγγισή του στο αμερικανικό sportswear. Αν και δημοφιλής στους κύκλους της μόδας, ο Lippes δεν έχει την ευρεία αναγνωρισιμότητα ενός Ralph Lauren.
Το 2017, η επιλογή του Ralph Lauren για την πρώτη ορκωμοσία φάνηκε να υποδηλώνει ότι το ζεύγος Τραμπ ήθελε να αποδείξει πως μπορούσε να υιοθετήσει την εικόνα μιας «κανονικής», πολιτικής και καθαρά αμερικανικής οικογένειας. Η επιλογή του Lauren επιβεβαίωσε ότι η Μελάνια είχε πρόσβαση, όπως κάθε Πρώτη Κυρία πριν από αυτήν, στις καλύτερες αμερικανικές δημιουργίες και ότι μπορούσε να προσαρμοστεί με ευκολία στον ρόλο της.
Μόδα με νόημα
Αυτή τη φορά, τόσο η Μελάνια όσο και ο στυλίστας της Hervé Pierre — πρώην σχεδιαστής της Carolina Herrera που είχε δημιουργήσει το φόρεμά της για τον Χορό Ορκωμοσίας του 2021 — φαίνεται να δείχνουν ότι η Πρώτη Κυρία σκοπεύει να χρησιμοποιήσει τη μόδα όπως οι προκάτοχοί της. Όπως η Μισέλ Ομπάμα υποστήριξε την Isabel Toledo το 2009 και η Τζιλ Μπάιντεν τη Markarian από την Alexandra O’Neill το 2021, η Μελάνια δείχνει ότι μπορεί κι εκείνη να σταθεί δίπλα σε έναν σχεδιαστή και να του προσφέρει στήριξη.
Με την επιλογή ενός λιγότερο γνωστού ονόματος, η Μελάνια ενδεχομένως επιχειρεί να στείλει ένα μήνυμα: ότι η μόδα δεν είναι απλώς ζήτημα πολυτέλειας, αλλά ένα εργαλείο για την ενίσχυση της εικόνας της ως Πρώτης Κυρίας που μπορεί να φέρει μια ξεχωριστή προσωπικότητα στον ρόλο της.
Η Μελάνια Τραμπ και η πρόκληση της μόδας: Μια νέα ευκαιρία για επαναπροσδιορισμό
Η Μελάνια Τραμπ, ως νέα Πρώτη Κυρία, φαίνεται να εκμεταλλεύεται την ευκαιρία της ορκωμοσίας —μια από τις μεγαλύτερες σκηνές για την αμερικανική μόδα— για να ευθυγραμμίσει τη στυλιστική της στρατηγική με εκείνη των προκατόχων της. Μια τέτοια ευθυγράμμιση με τον χώρο της μόδας θα μπορούσε να φέρει περισσότερη προσοχή από τα μέσα ενημέρωσης και τον πολιτισμό προς το πρόσωπό της, επιτρέποντάς της να αναδειχθεί ως ανεξάρτητη προσωπικότητα, όπως συνέβη με άλλες Πρώτες Κυρίες στο παρελθόν.
Ωστόσο, η προηγούμενη αντίσταση της βιομηχανίας στη διοίκηση Τραμπ ίσως σταθεί εμπόδιο σε αυτές τις φιλοδοξίες. Είναι όμως πιθανό να έχουν αλλάξει οι συνθήκες; Είναι η ένδυση της Μελάνιας διαφορετικό ζήτημα σήμερα από ό,τι ήταν πριν από οκτώ χρόνια;
Μια διστακτική βιομηχανία
Όταν η Καμάλα Χάρις ανέλαβε τα καθήκοντά της ως Αντιπρόεδρος το 2021, φόρεσε ένα μοβ παλτό του Christopher John Rogers. Τη νύχτα πριν, είχε επιλέξει δημιουργία του Pyer Moss από τον Kerby Jean-Raymond, ενώ για τον Χορό Ορκωμοσίας φόρεσε Sergio Hudson —όλοι τους Αφροαμερικανοί σχεδιαστές. Κατά τη διάρκεια των θητειών τους, τόσο η Μισέλ Ομπάμα όσο και η Τζιλ Μπάιντεν επέδειξαν προτίμηση σε Αμερικανούς σχεδιαστές και brands, με την Ομπάμα να γίνεται γνωστή για τις εμφανίσεις της με πιο προσιτά brands όπως τα J Crew και Gap. Αυτή η στρατηγική τόνιζε τη δύναμη της θέσης τους να αναδείξουν και να στηρίξουν νέους δημιουργούς, όπως έκανε η Ομπάμα όταν ζήτησε από τον Jason Wu να σχεδιάσει το φόρεμά της για τον Χορό Ορκωμοσίας.
Σε αντίθεση, κατά την πρώτη θητεία του συζύγου της, η Μελάνια δεν ευθυγραμμίστηκε με την αμερικανική μόδα. Αντίθετα, συχνά προτιμούσε ευρωπαϊκούς οίκους, όπως οι Alexander McQueen, Christian Dior και Dolce & Gabbana, επιλέγοντας σύνολα που αποκτούσε έτοιμα και όχι made-to-measure, όπως συνηθίζεται για τις Πρώτες Κυρίες.
Παρόλο που δεν είναι υποχρεωτικό η Πρώτη Κυρία να φορά custom-made δημιουργίες, η εσκεμμένη αποφυγή της αμερικανικής μόδας συχνά υπονόμευε τη ρητορική του συζύγου της για την ενίσχυση της αμερικανικής οικονομίας και της τοπικής βιομηχανίας. Γιατί όμως η Μελάνια δεν υποστήριξε τη ρητορική του Τραμπ με τις στυλιστικές της επιλογές;
Η αντίσταση της βιομηχανίας
Σε κάποιο βαθμό, αυτό δεν ήταν επιλογή. «Δεν έχω κανένα ενδιαφέρον να ντύσω τη Μελάνια Τραμπ», δήλωσε ο Marc Jacobs το 2016. «Προσωπικά, προτιμώ να εστιάσω την ενέργειά μου στο να βοηθήσω εκείνους που θα πληγούν από τον Τραμπ και τους υποστηρικτές του». Παρόμοιες δηλώσεις έκαναν και άλλοι σχεδιαστές, όπως ο Phillip Lim και ο Derek Lam, δηλώνοντας ότι δεν είχαν πρόθεση να συνεργαστούν με την οικογένεια Τραμπ.
Δύο σχεδιαστές που δήλωσαν τότε ότι θα έντυναν τη Μελάνια ήταν οι Tommy Hilfiger και Thom Browne. «Ναι, θα την έντυνα», είπε ο Hilfiger. «Νομίζω ότι είναι μια όμορφη γυναίκα που μπορεί να αναδείξει τα ρούχα κάθε σχεδιαστή». Ο Browne πρόσθεσε: «Από σεβασμό για τη θέση της Πρώτης Κυρίας των Ηνωμένων Πολιτειών, θα ήταν τιμή μου να το κάνω». Ωστόσο, κανένας από τους δύο δεν την έντυσε τελικά κατά την πρώτη θητεία.
Η επιλογή Ralph Lauren και οι αντιδράσεις
Το 2017, η επιλογή του Ralph Lauren για την ορκωμοσία προκάλεσε έκπληξη στη βιομηχανία της μόδας στη Νέα Υόρκη. Ο Lauren, γνωστός για τη σχέση του με την αμερικανική κουλτούρα, είχε προσφέρει 13 εκατομμύρια δολάρια στο Smithsonian Museum of National History για την αποκατάσταση της αμερικανικής σημαίας, κατόπιν αιτήματος του πρώην προέδρου Μπιλ Κλίντον και της Πρώτης Κυρίας Χίλαρι Κλίντον. Στα social media, το hashtag #BoycottRalphLauren έγινε viral.
«Η Ορκωμοσία του Προέδρου είναι μια στιγμή για τις Ηνωμένες Πολιτείες να δείξουν τον καλύτερο εαυτό τους στον κόσμο», δήλωσε ο οίκος τότε. «Ήταν σημαντικό για εμάς να στηρίξουμε και να γιορτάσουμε την παράδοση δημιουργίας εμβληματικού αμερικανικού στυλ για αυτή τη στιγμή». Όπως συμβαίνει συχνά, το κάλεσμα για μποϊκοτάζ εξασθένισε με τον χρόνο.
Η Μελάνια Τραμπ βρίσκεται τώρα σε μια νέα θέση, έχοντας την ευκαιρία να αλλάξει τη στάση της βιομηχανίας απέναντί της, δείχνοντας ότι η μόδα μπορεί να αποτελέσει γέφυρα, ακόμα και σε πολιτικά φορτισμένες εποχές.
Μεταβαλλόμενες ισορροπίες
Θα συνεχιστεί η αντίσταση απέναντι στη Μελάνια Τραμπ και τη μόδα της; Είναι αδιαμφισβήτητο ότι η Αμερική έχει στραφεί προς τον συντηρητισμό, κάτι που αποτυπώνεται ιδιαίτερα στη νεανική κουλτούρα και τις μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες. Από την αισθητική της «παραδοσιακής συζύγου» (trad wife) έως την υποβάθμιση των επαγγελματικών ελέγχων γεγονότων από τη Meta, αλλά και το γεγονός ότι ο Ντόναλντ Τραμπ κέρδισε τη λαϊκή ψήφο στις τελευταίες εκλογές —σε αντίθεση με το 2016— η συντηρητική στροφή είναι ξεκάθαρη.
Για τη μόδα, η ανοιχτή αντίθεση στις συντηρητικές αξίες θα μπορούσε να σημαίνει αποξένωση ενός μεγάλου αριθμού πελατών. Μπορεί η βιομηχανία να αντέξει κάτι τέτοιο; Όπως αναφέρθηκε στα τέλη του 2024, η παγκόσμια αγορά προσωπικής πολυτέλειας έχασε περίπου 50 εκατομμύρια καταναλωτές τον προηγούμενο χρόνο, και η τρέχουσα επιβράδυνση στον τομέα της πολυτέλειας έχει δημιουργήσει σημαντικές πιέσεις στη βιομηχανία. Ως εκ τούτου, οι ηγέτες του χώρου της μόδας έχουν παραδοσιακά επιδείξει, τουλάχιστον, ευγένεια και διπλωματικότητα και προς τις δύο πολιτικές κατευθύνσεις.
Το 2019, ο τότε Πρόεδρος Τραμπ συμμετείχε με τον CEO της LVMH, Μπερνάρ Αρνό, στα εγκαίνια ενός εργοστασίου Louis Vuitton στο Τέξας. Το 2022, ο Αρνό παραβρέθηκε σε δείπνο στο Λευκό Οίκο που διοργάνωσε ο Τζο Μπάιντεν, ενώ τόσο εκείνος όσο και ο επικεφαλής της Kering, Φρανσουά-Ανρί Πινό, παρευρέθηκαν στη δεξίωση του Εμανουέλ Μακρόν για τον πρώην Πρόεδρο Τζο Μπάιντεν τον Ιούνιο του περασμένου έτους.
Ο γιος του Αρνό, ο Αλεξάντρ Αρνό, πρώην στέλεχος της Tiffany και νυν αναπληρωτής CEO του τομέα κρασιών και ποτών της LVMH, εθεάθη στην προεκλογική συγκέντρωση του Τραμπ και του αντιπροέδρου Τζέι Ντι Βανς στο Madison Square Garden πέρυσι. Με την παρούσα διοίκηση να εξετάζει αυξήσεις δασμών που ενδέχεται να επηρεάσουν τον τομέα που θα επιβλέπει ο Αλεξάντρ από τον Φεβρουάριο του 2025, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι ίσως καλλιεργεί σχέσεις με τον Τραμπ.
Ο Αρνό και η κόρη του, Ντελφίν Αρνό, CEO του Christian Dior, παραβρέθηκαν και οι δύο στην ορκωμοσία της Δευτέρας. Μεγιστάνες της τεχνολογίας, όπως ο Τζεφ Μπέζος και ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ, οι οποίοι δώρισαν από 1 εκατομμύριο δολάρια για την εκδήλωση, δείχνουν ανοιχτή υποστήριξη προς τη διοίκηση Τραμπ. Η Κιμ Καρντάσιαν, επίσης, έχει μιλήσει ανοιχτά για τη συμπάθειά της προς την Ιβάνκα Τραμπ. Είναι λοιπόν πιθανό η βιομηχανία της μόδας να ακολουθήσει αυτή τη φορά μια διαφορετική πορεία και να ευθυγραμμιστεί περισσότερο με την κυβέρνηση Τραμπ;
Μια δόση ρεαλισμού
Για οίκους όπως ο Adam Lippes, των οποίων η αισθητική ταιριάζει με το κομψό και εκλεπτυσμένο ύφος, η συνεργασία με τη Μελάνια Τραμπ μοιάζει αυτονόητη. Ένας εκπρόσωπος του Oscar de la Renta —ο οποίος έντυσε τη Δεύτερη Κυρία Ούσα Βανς για το δείπνο του Αντιπροέδρου το περασμένο Σαββατοκύριακο, καθώς και την Ιβάνκα Τραμπ σε άλλη εκδήλωση— δήλωσε πρόσφατα στο CNN ότι ο οίκος «αισθάνεται πάντα τιμή όταν καλείται να ντύσει την Πρώτη Κυρία των Ηνωμένων Πολιτειών» και ότι αποστολή του είναι «να την κάνει να δείχνει και να αισθάνεται καλύτερα, ανεξαρτήτως πολιτικών». (Ο Lippes, παρεμπιπτόντως, ξεκίνησε την καριέρα του στον οίκο Oscar de la Renta, όπου συνεργάστηκε στενά με τον διάσημο σχεδιαστή.)
Οι σχεδιαστές, αν και εύλογα επιφυλακτικοί για την αποξένωση της προοδευτικής κοινότητάς τους, δεν μπορούν να παραβλέψουν ότι η Μελάνια Τραμπ έχει πρόσβαση σε ένα σημαντικό κοινό καταναλωτών που συχνά αγνοούνται από τη μόδα. Ωστόσο, αν κρίνουμε από τα σχόλια κάτω από τις φωτογραφίες του Oscar de la Renta με την Ιβάνκα και τη Δεύτερη Κυρία, οι καταναλωτές συνεχίζουν να επιτηρούν στενά τις πολιτικές συμμαχίες των οίκων μόδας.
Το 2017, όταν η Μελάνια φόρεσε το σύνολο του Ralph Lauren, υπήρχε μια αμυδρή ελπίδα ότι τα πράγματα «δεν θα ήταν τόσο άσχημα». Ότι η ρητορική της καμπάνιας Τραμπ-Πενς θα μαλάκωνε και θα μετατρεπόταν σε πολιτική πραγματικότητα. Εάν αυτό συνέβαινε, ίσως η βιομηχανία μόδας ακολουθούσε το παράδειγμα του Lauren.
Αυτό, όμως, δεν έγινε. Η βιομηχανία μόδας αντιστάθηκε έντονα στην οικογένεια Τραμπ, απέχοντας από επίσημες ή ανεπίσημες επισκέψεις στον Λευκό Οίκο, όπως συνέβη στη διοίκηση Μπάιντεν. Με τη δεύτερη θητεία του Τραμπ, ωστόσο, οι συνθήκες έχουν αλλάξει. Είναι πιθανό οι σχεδιαστές που επιλέγουν να ντύσουν τη Μελάνια Τραμπ να μην έχουν εγκαταλείψει τις αξίες τους, αλλά να προσαρμόζονται σε μια νέα πραγματικότητα. Και αν η μόδα αγκαλιάσει τη Μελάνια σε μια διαφορετική βάση αυτή τη φορά, δεν θα πρέπει να αποτελεί έκπληξη.
Η ελπίδα είναι ότι η βιομηχανία θα παραμείνει σταθερή στην απόρριψη του ρατσισμού, της ξενοφοβίας, της τρανσφοβίας και της μισογυνίας. Ωστόσο, δεν μπορεί να αγνοηθεί το γεγονός ότι ένα σημαντικό κομμάτι της Αμερικής ψήφισε υπέρ του Ντόναλντ Τραμπ.
Οι σχεδιαστές μόδας είναι εύλογα επιφυλακτικοί απέναντι στην πιθανότητα να αποξενώσουν την προοδευτική κοινότητα συναδέλφων τους, όπως σχεδιαστές, επιμελητές και στυλίστες. Ωστόσο, η κακή δημοσιότητα —ή ακόμα και η έλλειψή της— δεν αναιρεί το γεγονός ότι η Μελάνια Τραμπ, ως δημόσιο πρόσωπο, απευθύνεται σε ένα ισχυρό κοινό καταναλωτών, το οποίο συχνά παραμελείται από την καθιερωμένη βιομηχανία μόδας. Παρ’ όλα αυτά, όπως δείχνουν τα σχόλια κάτω από τις αναρτήσεις του Oscar de la Renta με τις εμφανίσεις της Ιβάνκα Τραμπ και της Δεύτερης Κυρίας, οι καταναλωτές συνεχίζουν να παρακολουθούν στενά τα brands και τις πολιτικές τους συμμαχίες.
Το 2017, όταν η Μελάνια φόρεσε το σύνολο του Ralph Lauren, υπήρχε μια αμυδρή ελπίδα ότι τα πράγματα «δεν θα ήταν τόσο άσχημα». Υπήρχε η προσδοκία ότι η ρητορική της καμπάνιας Τραμπ-Πενς θα παρέμενε απλά ρητορική και θα μαλάκωνε με την είσοδό της στη διακυβέρνηση. Υπό αυτές τις συνθήκες, η βιομηχανία μόδας θα μπορούσε να ακολουθήσει το παράδειγμα του Ralph Lauren.
Αυτό, όμως, δεν συνέβη. Αντίθετα, η μόδα ενέτεινε την απόρριψη της οικογένειας Τραμπ. Η Μελάνια και η οικογένειά της δεν παρακολούθησαν ποτέ καμία επίδειξη μόδας στη Νέα Υόρκη —ούτε πουθενά αλλού— και οι σχεδιαστές δεν επισκέφθηκαν τον Λευκό Οίκο, ούτε επίσημα ούτε ανεπίσημα, όπως συνέβαινε επί προηγούμενων διοικήσεων. Σε αντίθεση με τις προκατόχους της, η Μελάνια Τραμπ δεν ασχολήθηκε φιλανθρωπικά με τη βιομηχανία μόδας.
Τώρα, με τη δεύτερη θητεία Τραμπ, υπάρχει ένα προηγούμενο. Οι ίδιες κανόνες δεν ισχύουν πλέον. Σημαίνει αυτό ότι οι σχεδιαστές που θα επιλέξουν να ντύσουν τη Μελάνια έχουν εγκαταλείψει τις αξίες τους; Όχι απαραίτητα. Πρέπει να εκπλαγεί η βιομηχανία ή το κοινό αν δούμε τη μόδα να αγκαλιάζει τη Μελάνια σε διαφορετική βάση αυτή τη φορά; Καθόλου.
Η ελπίδα είναι ότι η βιομηχανία μόδας θα παραμείνει σταθερή στη μηδενική ανοχή απέναντι στον ρατσισμό, την ξενοφοβία, την τρανσφοβία και τη μισογυνία. Ωστόσο, δεν μπορεί να αγνοηθεί ότι ένα σημαντικό μέρος των Αμερικανών ψήφισε υπέρ του Ντόναλντ Τραμπ.
Πηγή: voguebusiness.com
