Οι ΗΠΑ ζητούν διάσπαση της Google για κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης στη διαδικτυακή διαφήμιση.
Σημαντική πρόκληση για την Google αποτελεί η πρόταση του αμερικανικού υπουργείου Δικαιοσύνης να διασπαστεί η αυτοκρατορία της στην αγορά της online διαφήμισης, κατόπιν δικαστικής απόφασης που έκρινε ότι η εταιρεία λειτουργούσε με παράνομο μονοπωλιακό καθεστώς.
Ειδικότερα, το υπουργείο ζητά την άμεση εκποίηση της πλατφόρμας ανταλλαγής διαφημίσεων AdX, καθώς και τη σταδιακή απομάκρυνση της Google από την υπηρεσία που επιτρέπει σε ιστότοπους να πωλούν διαφημιστικό χώρο. Σύμφωνα με το πρακτορείο Bloomberg, οι εν λόγω επιχειρήσεις θεωρούνται από τις αμερικανικές αρχές κεντρικά εργαλεία του «παράνομου σχεδίου μονοπωλίου» της Google.
«Ένα πλήρες πακέτο διορθωτικών μέτρων, που περιλαμβάνει την εκποίηση των μονοπωλιακών θυγατρικών και προϊόντων της Google, είναι απαραίτητο για την εξάλειψη της παράνομης κυριαρχίας της στην αγορά», αναφέρεται χαρακτηριστικά σε σχετική ανακοίνωση του υπουργείου.
Η Google, μέχρι στιγμής, δεν σχολίασε επισήμως την πρόταση. Σε δικό της υπόμνημα, που κατατέθηκε αργά τη Δευτέρα, η εταιρεία πρότεινε την ενίσχυση της διαλειτουργικότητας του AdX με τις τεχνολογίες ανταγωνιστικών πλατφορμών, καθώς και την τοποθέτηση ανεξάρτητου επιβλέποντα για τα επόμενα τρία χρόνια. Υποστηρίζει ότι η λύση αυτή αρκεί για να αντιμετωπιστεί οποιαδήποτε φερόμενη ζημία στην αγορά.
Η πρόταση εκποίησης δεν προκαλεί έκπληξη, καθώς από το 2023 –οπότε και κατατέθηκε η σχετική αγωγή– το υπουργείο είχε διαμηνύσει ότι στόχος του είναι η διάλυση του διαφημιστικού μονοπωλίου της Google.
Σε ξεχωριστή υπόθεση, οι αμερικανικές αρχές επιχειρούν να οδηγήσουν την Alphabet (μητρική της Google) στην αποδέσμευση και του browser Chrome, στο πλαίσιο μιας ακόμη αντιμονοπωλιακής διαδικασίας που αφορά την κυριαρχία της στον χώρο της διαδικτυακής αναζήτησης.
Το υπουργείο υποστηρίζει ότι η Google παρείχε ευνοϊκή μεταχείριση στα δικά της διαφημιστικά εργαλεία, αποκλείοντας ουσιαστικά ανταγωνιστές και ενθαρρύνοντας διαφημιστές και εκδότες να συναλλάσσονται αποκλειστικά με τις δικές της υπηρεσίες.
Η δικαστής Leonie Brinkema του Περιφερειακού Δικαστηρίου της Βιρτζίνια έχει ορίσει ακρόαση για τον Σεπτέμβριο, όπου θα εξεταστούν τα επιχειρήματα των δύο πλευρών. Ήδη, τον προηγούμενο μήνα, η Brinkema αποφάνθηκε ότι η Google παραβίασε την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία στις αγορές διαφημιστικών ανταλλακτηρίων και των εργαλείων που χρησιμοποιούνται από ιστότοπους για την πώληση διαφημίσεων – γνωστά και ως ad servers.
