Η Shein, μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες fast fashion στον κόσμο, ανακοίνωσε ζημιές 99 εκατ. δολαρίων για το πρώτο τρίμηνο του έτους, έναντι καθαρών κερδών 395 εκατ. δολαρίων την αντίστοιχη περίοδο του 2025.
Η ανατροπή αυτή αποδίδεται κυρίως στις αλλαγές που επέβαλαν οι Ηνωμένες Πολιτείες στο καθεστώς εισαγωγών, αλλά και στο αυξημένο κόστος που αντιμετωπίζει πλέον η εταιρεία στις διεθνείς αγορές.
Το πλήγμα από την κατάργηση της εξαίρεσης de minimis
Καθοριστικό ρόλο στις επιδόσεις της εταιρείας έπαιξε η απόφαση των ΗΠΑ να καταργήσουν την απαλλαγή de minimis, η οποία επέτρεπε την αδασμολόγητη εισαγωγή δεμάτων αξίας έως 800 δολαρίων.
Η Shein παραδέχθηκε ότι η αλλαγή αυτή επηρέασε σημαντικά τις πωλήσεις της στην αμερικανική αγορά, καθώς εκατομμύρια καταναλωτές αξιοποιούσαν το συγκεκριμένο καθεστώς για αγορές χαμηλού κόστους μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου.
Ως αποτέλεσμα, η εταιρεία εξετάζει πλέον το ενδεχόμενο να προχωρήσει σε αυξήσεις τιμών στις ΗΠΑ, ώστε να αντισταθμίσει μέρος της επιβάρυνσης από τους νέους δασμούς και φόρους.
Εκατομμύρια πελάτες παρά τις απώλειες
Παρά τη δυσμενή οικονομική εικόνα, η Shein εξακολουθεί να διατηρεί ισχυρή παρουσία παγκοσμίως. Για τη χρήση που ολοκληρώθηκε στα τέλη Μαρτίου 2026, ανακοίνωσε ότι διαθέτει 281 εκατομμύρια ενεργούς πελάτες, ενώ οι συνολικές παραγγελίες ξεπέρασαν το 1 δισεκατομμύριο.
Στις ζημιές του πρώτου τριμήνου συνέβαλε επίσης λογιστική επιβάρυνση ύψους 328 εκατ. δολαρίων, η οποία προέκυψε από αλλαγή στον τρόπο αποτίμησης ειδικών μετοχών που κατέχουν επενδυτές.
Νέοι περιορισμοί και στην Ευρώπη
Το αυστηρότερο πλαίσιο για τις αγορές χαμηλού κόστους δεν περιορίζεται στις Ηνωμένες Πολιτείες. Και η Ευρωπαϊκή Ένωση προχωρά σε μέτρα για τις εισαγωγές από πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, επιβάλλοντας τέλος 3 ευρώ στα δέματα χαμηλής αξίας.
Το μέτρο στοχεύει στον περιορισμό του αθέμιτου ανταγωνισμού που, σύμφωνα με τις ευρωπαϊκές αρχές, δημιουργούν κινεζικές πλατφόρμες όπως η Shein και η Temu, σηματοδοτώντας ένα ολοένα πιο απαιτητικό περιβάλλον για τους μεγάλους παίκτες του ηλεκτρονικού εμπορίου.
