Είναι ακόμα σύμβολο κύρους όταν μπορείς να το αποκτήσεις εύκολα;
Μία φθηνή απομίμηση της τσάντας Birkin, της διάσημης και εξαιρετικά περιζήτητης δερμάτινης τσάντας του πολυτελούς οίκου Hermès, που μπορεί να κοστίσει πάνω από 400.000 δολάρια ΗΠΑ, έχει πυροδοτήσει έντονη διαδικτυακή συζήτηση σχετικά με την προσβασιμότητα στη μόδα και τα ηθικά ζητήματα αντιγραφής.
Πωλητές στην ιστοσελίδα της Walmart ανήρτησαν πρόσφατα νέες τσάντες, οι οποίες γρήγορα έγιναν αντικείμενο συζήτησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς πολλοί χρήστες επισήμαναν την ομοιότητά τους με τη διάσημη τσάντα Hermès. Οι τσάντες είχαν παρόμοια χερούλια, κούμπωμα στο μπροστινό μέρος και το χαρακτηριστικό σχήμα της Birkin – μίας τσάντας που, όπως αναφέρουν οι New York Times, έχει γίνει “παγκόσμια αναγνωρίσιμο σύμβολο κύρους και πλούτου.”
Η διαφορά; Οι τσάντες της Walmart πωλούνταν μόλις για 80 δολάρια. Η φήμη τους εξαπλώθηκε γρήγορα κατά τη διάρκεια των εορτών, προκαλώντας φρενίτιδα στο διαδίκτυο, όπου αποκαλούνταν “Wirkin” ή “Walmès” (συνδυασμός των λέξεων Walmart και Birkin).
Η αρχική “Wirkin” κατασκευάζεται από την εταιρεία Kamugo και αναφέρεται ως “KAMUGO Genuine Leather Handbags Purse for Women”. Σε ένα βίντεο στο TikTok, η χρήστης @StyledByKristi αποσυσκευάζει τη νέα Wirkin, λέγοντας: “80 δολάρια και μπορείτε να προσποιηθείτε ότι κρατάτε μία Birkin.” Το βίντεο έχει ήδη ξεπεράσει τις εννέα εκατομμύρια προβολές.
@styledbykristi Walmart Birkin. Thanks for the recommendation @Jessi My ♬ original sound – StyledByKristi
Άλλοι επαίνεσαν τη τσάντα ως έναν τρόπο να αποκτήσουν πρόσβαση σε έναν κατά τα άλλα απρόσιτο προϊόν πολυτελείας. “Λατρεύω την ιδέα ότι άνθρωποι που κανονικά δεν θα είχαν πρόσβαση σε τέτοιου είδους πολυτέλεια, μπορούν τώρα να αποκτήσουν κάτι παρόμοιο”, ανέφερε η χρήστης @LastingLooks στο TikTok.
@lastinglooks Walmart Birkin bag is here! 💼 #walmart #walmartfinds #birkinbag #birkin #hermes #hermesbirkin #marykateandashley ♬ original sound – Lasting Looks with Jules
Το ζήτημα της αντιγραφής
Το ερώτημα που τίθεται είναι αν η Wirkin αποτελεί εσκεμμένη αντιγραφή της Birkin. Όπως σημειώνει το Forbes, σε αντίθεση με πολλές απομιμήσεις, η συγκεκριμένη τσάντα της Walmart δεν φέρει το όνομα “Birkin” πουθενά, εκτός από ορισμένες κριτικές πελατών στον ιστότοπο. Ωστόσο, στον καναδικό ιστότοπο της Walmart, αναφέρεται ως “Birkin-style bag.”
Αν και τα προϊόντα-απομιμήσεις βρίσκονται σε νομικό γκρίζο πεδίο, εστιάζοντας περισσότερο στην αισθητική ομοιότητα παρά στο branding, η Hermès έχει ιστορικό επιθετικών νομικών κινήσεων για προστασία των σχεδίων της. Το 2012, η εταιρεία κέρδισε αποζημίωση 100 εκατομμυρίων δολαρίων σε υπόθεση κατά ιστοτόπων που πωλούσαν απομιμήσεις των προϊόντων της.
Το σύμβολο κύρους και η αποκλειστικότητα
Ενώ πολλοί χαίρονται για αυτή τη προσιτή εναλλακτική, άλλοι εκφράζουν ανησυχία ότι η ύπαρξη της Wirkin ενδέχεται να μειώσει το κύρος της αυθεντικής Birkin. Σύμφωνα με την Angelique Chamberlain, συλλέκτρια Hermès, η αγορά μιας Birkin δεν είναι μόνο θέμα χρημάτων αλλά και διαδικασίας: οι πελάτες πρέπει να επιλέγουν το δέρμα, το χρώμα και το υλικό της τσάντας μέσα από ένα αυστηρό σύστημα ποσοστώσεων.
Η Bethenny Frankel, τηλεοπτική προσωπικότητα, δήλωσε πως η Wirkin “έσπασε το γυάλινο ταβάνι της πολυτέλειας”, επιτρέποντας σε περισσότερους να νιώσουν μέρος του κλειστού αυτού κλαμπ.
Γιατί είναι τόσο ακριβές οι Birkin;
Η Birkin δημιουργήθηκε το 1984 προς τιμήν της ηθοποιού και τραγουδίστριας Jane Birkin, μετά από συνομιλία της με τον τότε πρόεδρο της Hermès. Παρά την προέλευση της, γρήγορα εξελίχθηκε σε ένα από τα πιο πολυτελή και ακριβά προϊόντα στον κόσμο. Κατασκευάζεται στο χέρι στη Γαλλία, με αυστηρά περιορισμένη διαθεσιμότητα, γεγονός που ενισχύει την αποκλειστικότητα και τη ζήτηση.
Η πιο ακριβή Birkin που πουλήθηκε ποτέ ήταν μία λευκή τσάντα από δέρμα κροκόδειλου με διαμάντια, η οποία δημοπρατήθηκε έναντι 380.000 δολαρίων το 2018 στο Χονγκ Κονγκ.
Όμως, ακόμη και η Wirkin φαίνεται να ακολουθεί τη στρατηγική της περιορισμένης διαθεσιμότητας. Οι τσάντες έχουν εξαντληθεί στο διαδίκτυο, τόσο στον ιστότοπο της Walmart όσο και στο Amazon, με τους χρήστες να τις περιγράφουν ως “την τέλεια απομίμηση της Birkin.”
Προς το παρόν, η Hermès δεν έχει σχολιάσει επίσημα τη διαμάχη, αλλά το ιστορικό της δείχνει ότι ενδέχεται να κινηθεί νομικά για την προστασία του διάσημου σχεδίου της.
Πηγή: cbc.ca
