Η Γαλλία περνά από σήμερα, Τρίτη, σε αυστηρότερα μέτρα κατά της «γρήγορης μόδας», επιβάλλοντας οικονομικές κυρώσεις σε εταιρείες που δραστηριοποιούνται στο πιο ακραίο κομμάτι της fast fashion, με στόχο να περιορίσει την ανεξέλεγκτη κατανάλωση φθηνών ρούχων μέσω ηλεκτρονικών πλατφορμών όπως η Shein και η Temu.
Οι νέες κυρώσεις προβλέπονται από νόμο για τη fast fashion που ψηφίστηκε τον Ιούνιο και αποσκοπεί στην αντιμετώπιση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων που προκαλεί η μαζική παραγωγή και κατανάλωση ενδυμάτων.
Το ύψος της επιβάρυνσης ξεκινά από 0,25 ευρώ για ένα μποξεράκι ή ένα ζευγάρι κάλτσες και φτάνει έως τα 12 ευρώ για ένα παλτό. Ωστόσο, το πρόστιμο δεν μπορεί να υπερβαίνει το 50% της τιμής πώλησης του προϊόντος προ φόρων.
Τα μέτρα αποτελούν ένα ακόμη πλήγμα για τη Shein, η οποία βρίσκεται ήδη αντιμέτωπη με σημαντικές αλλαγές στο διεθνές περιβάλλον λειτουργίας της. Η κατάργηση της αδασμολόγητης εισόδου για φθηνά δέματα ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ευρωπαϊκή Ένωση και τις ΗΠΑ έχει επηρεάσει σημαντικά την εταιρεία, ενώ η αποτίμησή της έχει δεχθεί πιέσεις ενόψει της εισαγωγής των μετοχών της στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ.
Το κινεζικό υπουργείο Εμπορίου έχει ήδη αντιδράσει στη γαλλική νομοθεσία, χαρακτηρίζοντάς την «εμπορικό εμπόδιο» και εκφράζοντας την άποψη ότι ενδέχεται να παραβιάζει τους κανόνες του Παγκόσμιου Οργανισμού Εμπορίου.
Πώς υπολογίζονται οι κυρώσεις
Οι νέες επιβαρύνσεις υπολογίζονται βάσει ειδικής φόρμουλας, η οποία λαμβάνει υπόψη τον αριθμό των προϊόντων που διαθέτει μια εταιρεία στην αγορά, τις τιμές τους, αλλά και το κατά πόσο μπορούν να επισκευαστούν.
Το μέτρο αναμένεται να γίνει ακόμη αυστηρότερο από το 2030, με τις κυρώσεις να αυξάνονται περαιτέρω.
Η κλίμακα του προβλήματος γίνεται εμφανής από τον τεράστιο αριθμό προϊόντων που διαθέτουν ορισμένες πλατφόρμες. Σύμφωνα με στοιχεία από το ενημερωτικό δελτίο της Shein, στις 31 Μαρτίου η γκάμα της περιλάμβανε περισσότερα από 2 εκατομμύρια προϊόντα, ενώ καθημερινά προστίθενται περίπου 4.700 νέα σχέδια ένδυσης.
Αντίθετα, ευρωπαϊκές εταιρείες λιανικής όπως η Zara της Inditex και η H&M δεν αναμένεται να επηρεαστούν στον ίδιο βαθμό, καθώς διαθέτουν σαφώς μικρότερη γκάμα προϊόντων στις ηλεκτρονικές τους πλατφόρμες.
Στο επίκεντρο η περιβαλλοντική επιβάρυνση
Η γαλλική πρωτοβουλία εντάσσεται σε μια ευρύτερη ευρωπαϊκή προσπάθεια για τη μείωση των κλωστοϋφαντουργικών αποβλήτων.
Με βάση τους σχετικούς κανόνες της Ευρωπαϊκής Ένωσης, τα κράτη-μέλη πρέπει να διαθέτουν φορέα Διευρυμένης Ευθύνης Παραγωγού, μέσω του οποίου εισπράττονται τέλη από τις επιχειρήσεις κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων. Τα έσοδα χρησιμοποιούνται για τη συλλογή, τη διαλογή, την επαναχρησιμοποίηση και την ανακύκλωση των ρούχων που απορρίπτονται.
Στη Γαλλία, ο αρμόδιος οργανισμός που έχει δημιουργηθεί για τη χρηματοδότηση της συλλογής και επαναχρησιμοποίησης των κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων θα εισπράττει πλέον και τις νέες επιβαρύνσεις από τους εισαγωγείς ή τους κατασκευαστές προϊόντων fast fashion που είναι υπεύθυνοι για την καταβολή τους.
Με τα νέα μέτρα, το Παρίσι επιχειρεί να περιορίσει ένα μοντέλο μόδας που βασίζεται στην τεράστια ποικιλία, τις εξαιρετικά χαμηλές τιμές και τη συνεχή ανανέωση των προϊόντων, θέτοντας το περιβαλλοντικό κόστος της fast fashion στο επίκεντρο.
